昔有市集，商贾云集，设宴以招宾客。席间肴馔琳琅，然客者吝赏，每酌必计，杯盏空而银钱涩。主人叹曰：赏者如消，涓滴成流；回扣如石，阻水成滞。若薄利以酬，则客来如潮；若锱铢必较，则门庭冷落。

众客默然。有智者抚须而笑：水之性柔，利之道通。赏者润物，消者聚沙；回扣虽减，誉之传远。昔陶朱公散财聚客，三致千金，何也？知盈虚之数，明取舍之道也。薄赏非贫，乃细水长流；多消非奢，乃众志成城。

主人顿悟，遂撤苛规，广开宾门。客来如云，赏资虽微，积之成河；回扣虽减，誉之传远。未几，市井皆言其诚，远客慕名而至，利竟倍于往昔。

嗟乎！世之逐利者，多困于斤斤；达者则通，如水之就下。薄赏厚消，非独商道，亦人生至理也。